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Hacer un estudio de palabras clave supone una de las tareas más importantes antes de empezar a construir un sitio web. De igual forma que un propietario de un negocio local no puede o no debe abrir una tienda sin, primeramente, hacer un estudio de mercado y sin saber qué competencia tiene alrededor, ocurre lo mismo a la hora de iniciar un negocio online.

La mejor manera de comenzar a trabajar con las palabras clave de tu sitio web es buscar todas las posibles palabras que puedan ser representativas de tu empresa, productos y/o servicios, para ello es recomendable hacer uso de la técnica de Brainstorming o tormenta de ideas.

Herramienta de Palabras Clave de Google Adwords

Una vez que tienes un listado de palabras clave en bruto, entra en juego la herramienta de palabras clave de Google Adwords, una herramienta que nos sugiere palabras clave y nos proporciona el volumen de búsquedas estimado.

Accede aquí a la Herramienta de Google Adwords

Para utilizarla puedes abrirte una cuenta o puedes utilizarla sin tenerla, aunque en este caso cada vez que hagas una búsqueda tienes que rellenar un captcha, lo cual es recomendable abrirla.

Antes de introducir tus palabras clave, en la parte derecha, aparecen una serie de opciones que debes de tener en cuenta.

Tipos de Concordancia:

• Búsqueda exacta hace una búsqueda exacta de los términos introducidos.
• Búsqueda  de “frase” devuelve una búsqueda con los términos introducidos en frases más largas, con más palabras.
• Búsqueda amplia hace una búsqueda de los términos introducidos, pero estos podrían encontrarse en un orden distinto al de la búsqueda realizada.

Tanto “amplia” como “frase”, generan demasiados resultados por lo que es mejor activar la casilla de Búsqueda exacta.

Bien, ahora haz la búsqueda de una palabra clave, una vez hecha nos aparecen cuatro columnas:

• La palabra clave en cuestión, donde más abajo nos aparecen ideas relacionadas en base a ese término/s.
• La competencia: el número de personas que compiten por ese término/s en Adwords, es decir, el número de personas que están pagando por la publicidad de esas palabras clave. Ojo no es tu competencia.
• Búsquedas globales: muestra el volumen búsquedas a nivel mundial, por lo que este dato sólo lo tendremos en cuenta si nuestro posicionamiento va a ser internacional.
• Búsquedas locales: muestra el volumen de búsquedas en una ubicación específica, en este caso sale por defecto España.

Una vez que hemos introducido nuestras palabras clave, lo ideal es seleccionar aquellas que estén por encima de las 250-450 búsquedas locales mensuales, aunque todo depende de ti, de tu negocio y de lo creas que vale la pena. También debes tener en cuenta que los datos que nos ofrece Google no son exactos, sino más bien ligeramente aproximados, aquí podéis ver un experimento de Moz en base a este tema.

Vamos a utilizar un ejemplo y aquí entra en juego el concepto de long tail (técnica consiste en posicionar cadenas de palabras clave más largas, disminuyendo la competencia), tenemos una tienda de zapatos online, lo que tendemos a pensar es que sería ideal posicionarnos por la palabra clave “zapatos”, hacemos la búsqueda por ese término y obtenemos 33.100 búsquedas locales. (Este es el momento exacto en el que los ojos se nos iluminan).

Ahora comprobamos la competencia y para ello abrimos otra pestaña de nuestro navegador y nos vamos a Google y buscamos nuestro término “zapatos”. Utilizamos las comillas en nuestras palabras clave, con lo cual indicamos que es una búsqueda exacta de esos términos. Al hacer la búsqueda por “zapatos” nos aparecen 110.000.000 resultados (WTF!) casi imposible posicionarnos sobre este término. Lo ideal es que la búsqueda de competencia esté por debajo de los 45.000 – 50.000 resultados.

Siguiendo con el ejemplo ¿no sería mejor posicionarse por las palabras clave como “comprar zapatos online”? es mejor utilizar una palabra menos competida y más orientada a favorecer la compra.  Cuanto más definamos nuestras palabras clave en base a nuestros productos, mayor probabilidad hay de que el usuario compre o solicite información, porque se da una respuesta exacta a lo que el usuario está buscando.

No se trata de conseguir visitas por que sí, sino que esas visitas encuentren lo que están buscando, es por ello que las palabras clave seleccionadas deben ir mayoritariamente orientadas a la conversión.

Si hacemos la búsqueda de los términos “comprar zapatos online” en la herramienta de palabras clave, nos indica que se hacen 3.600 búsquedas y en cuanto a nivel de competencia son 823.000 resultados, por lo cual es más probable posicionarnos en base a estos términos.

¿Utilizas otras herramientas adicionales a las ya mencionadas para hacer un estudio de palabras clave?